Die Restaurierung der Nachtwache und die vorübergehende Schließung des Rijksmuseums führten dazu, dass weniger Menschen das Museum besuchen konnten. Darüber hinaus wollte das Rijksmuseum zwei Zielgruppen mit einem einzigartigen Erlebnis ansprechen: junge Menschen und ältere Menschen.
Bei der ersten Gruppe ging es darum, sie auf eine niedrigschwellige, innovative Weise an die Kunst heranzuführen. Im Falle der älteren Menschen wollte das Rijksmuseum denjenigen dienen, die körperlich nicht in der Lage sind, das Museum zu besuchen.